2023-08-03 23:54:00 来源 : 国际在线
随着今年消费的逐步复苏，市场份额继续向名酒企、名酒品牌和优质产区进一步集中的趋势愈发明显。
(资料图片)
成都产区代表之一的水井坊在今年二季度重回增长。今年上半年，水井坊实现营业收入15.27亿元，实现净利润2.03亿元。其中，二季度实现营业收入6.73亿元，同比增长2%;实现净利润0.43亿元，同比增长509%。
据悉，为应对行业调整趋势，水井坊在二季度继续优化价值链，渠道库存水平进一步降低。同时，水井坊还采取了系统性举措促进产品动销，新渠道营收增长69.63%;经营活动产生的现金流量净额约1324万元，同比增长815.14%。
值得一提的是，公司系列促动销举措获得市场的充分认可，二季度获多家基金买入与增持，合计超400万股。
在今年4月，水井坊就表示，2022年第四季度和2023年第一季度的主要目标是降低社会库存，从2023年第二季度开始营业收入恢复增长，并预期从2023年第三季度开始营业收入恢复双位数增长，2023年全年的净利润与营业收入较2022年保持增长。从当前披露业绩来看，与公司预期一致。
水井坊在今年二季度获得多家机构增持。
中国银行股份有限公司-招商中证白酒指数分级证券投资基金增持182.77万股;中国银行股份有限公司-上投摩根健康品质生活股票型证券投资基金买入200.92万股，新进为公司十大股东;继一季度增持后，中国建设银行股份有限公司-鹏华中证酒交易型开放式指数证券投资基金再度增持55.33万股。
水井坊代理总经理艾恩华表示：“虽然行业竞争更加激烈，但名优酒企有着更深厚的积累，拥有品牌优势，拥有渗透到各个目标圈层的丰富资源。水井坊将继续秉持品牌使命，在600年生生不息的‘双国保’品质核心资产的赋能下，开展更有成效的品质创新，拓展有效渠道和伙伴，力争企业长期可持续地健康成长。”
具体来看，在品牌及高端化方面，水井坊将加大在品牌媒体和公关方面的投入，以进一步提高品牌知名度。在“双国保”品质核心资产的赋能下，开展更有成效的品质创新，不断推动井台和典藏两大单品的圈层营销。进一步加大对新一代井台的资源投放力度，举办更聚焦于新一代井台的营销活动。
在渠道分销方面，水井坊将强化销售人员、门店和经销商网络配备，以进一步扩大分销;同时加强销售人员能力培训，推出有竞争力的经销商、门店和客户激励计划，以赢得动销。
消费者培育方面，水井坊将通过举办高质量的消费者培育活动和推出白酒学坊，以提高消费者圈层培育的质量，同时在重点市场增开美学馆及体验馆。截报告期末，水井坊总共在全国30余个城市陆续落地40多座水井坊文化美学馆和体验馆。
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