内娱待爆指南：小红靠捧，大红靠命？

作者 / 萌   蛋

(相关资料图)

编辑 / 朱   婷

运营 / 小饼干

暑期档大战一波未平一波又起，天爷耶，这一茬又一茬的热闹总算是让大家都赶上了。

张晚意、邓为《长相思》同场竞技，张凌赫《宁安如梦》定档又撤档，陈哲远《偷偷藏不住》暑期档现偶一枝独秀……

尽管豆瓣的待爆小生排行榜已经换了三四五六波，但张晚意、邓为、张凌赫、陈哲远四位最开始被评为“待爆帝”的小生，除张凌赫的《宁安如梦》最先定档上线当天撤档外，其余三位均有项目在今年年暑期档上线，依旧引起了观众“让我看看是谁爆了”的好奇。

今年暑期档一部《我的人间烟火》的高关注高讨论，将流量为演员演技和剧作摆烂做的遮羞布撕开之后，观众们对于演员和剧集底线的需求被正视，演员“上桌”的标准，从观众层面开始发生了颠覆性的变化。

面对这些变化，提前押宝“待爆”的各家公司和各位小生们是喜是忧我们不得而知，但可以肯定，烂演员就该没饭吃的标准，会变得越来越清晰，想一夜爆红，首先得自身实力硬气。

小红靠捧

这边《宁安如梦》上了又下，还不知道有没有机会再见面，那边陈哲远搭档赵露思的《偷偷藏不住》（下文同《偷偷》）先行上线。由于原著晋江最大IP+暑期档唯一S+现偶+搭档95花TOP战队的赵露思，buff叠满的《偷偷藏不住》未播先火。

不论是前期由于选角被疯狂吐槽的马伯骞版本的桑延后续成为了剧集中唯一的洗洁精，还是随着剧情播出陈哲远饰演的段嘉许被观众称为“男狐狸”逐渐得到观众认同。作为陈哲远被评为“待爆”后上线的第一部作品，《偷偷》在优酷播出了连续13天热度破万的成绩，更是在S+古偶云集的暑期档鹤立鸡群，打响了暑期档的第一炮。

相比古偶，现偶似乎更能体现他身上的学长气质和校园感，也因此在《暗格里的秘密》之后他又再次接下了《偷偷》这一背景相似的剧本，进一步增强观众对于他现偶形象的认知，同样，也在赌这次能爆。

剧中，陈哲远的表演谈不上精彩，但相对于原著和剧本内容的创作时间局限，表现尚可，随着播出，《偷偷》的口碑逐渐回升，后期甚至呈现逆转。许多尴尬的剧情和台词在被演员自身消化过后呈现相对合理，对于年龄相对较小的受众来说，确实算得上是理想的“段嘉许”人选，这同样也是《偷偷》非暑期档上线不可的理由。

剧集刚收官不久，陈哲远官宣了下一部主演的新作品——民国谍战题材的《暗夜与黎明》，搭档聂远、王志文、倪大红、王劲松等老戏骨。某种程度上也能够证明，《偷偷》虽未如预期大爆，但确实也为陈哲远带来了热度的延续。

不过，同一座祖坟很难冒两次青烟，《偷偷》收官后陈哲远紧随其后上线的奇幻剧《郎君不如意》未能接棒继续大热，准确地说，扑得悄无声息。

一方面《郎君不如意》剧集本身吸引力不够，观众尚在“段嘉许”阶段还未走出；另一方面，同档期同平台有《安乐传》、隔壁腾讯抬上来了《长相思》、爱奇艺同样也有《莲花楼》……这些无论从宣发资源还是内容上，都更加强势的剧集分走了观众大部分的关注和讨论。

陈哲远的经纪公司果然娱乐，作为一家爱奇艺持股95%的经纪公司，主打的就是自己的艺人自己捧。作为公司旗下为数不多知名度较高的演员，好的本子基本都由他先挑，爱奇艺出品的项目在适配的情况下，他的名字也自然出现在筹备的第一梯队里。

从陈哲远身上，能够看到平台的艺人运营思路，即在平台+项目的双重保障下，“肥水不流外人田”地为艺人打开知名度。

从平台自制剧的配角、大热作品中的客串、小体量小制作的主角、到经典作品翻拍的主角、各类热门IP主角最终期望通过出演正剧向实力派转型，一整套流程走下来，就算是只小鸡，也能奶成凤凰。或许这也是同为小生的曾舜晞，在离开黑金娱乐之后选择签约爱奇艺旗下公司超级向上的原因之一，演员最怕没项目，背靠平台就会少很多顾虑。

商务代言方面，周末刚刚官宣的深蓝汽车代言人，成为陈哲远第7个商务代言，整体看来看不算太多，毕竟待播不被看好，品牌也要考虑长线的投资回报。

有意思的是，陈哲远的两部知名度较高的作品《暗格里的秘密》《偷偷藏不住》，一个在芒果TV独播一个在优酷独播，皆非爱奇艺出品。桃：反正是我的人，钱我也赚了，主打的就是一个陪伴。

四位待爆生中同样背靠大公司的资源型艺人还有张凌赫。出道作品《少女大人》搭档陈瑶，随后凭借《苍兰诀》中长珩一角获得广泛关注。撑起他待爆身份的，不仅仅是爆款作品中的男二，待播作品中早已被买股的待爆S+古偶《宁安如梦》，《苍兰诀》后二搭虞书欣的《云之羽》，正在拍摄搭档景甜的《四海重明》……哪一部S+让他飞升不重要，重要的是这些S+都在告诉你，“小爷飞升是迟早的事”。

多部待播S+古偶加身，自然也能够吸引品牌来为他买单。尽管目前一部都还未上线，但他的商业价值已经领先于同期小生。刚刚官宣不久的SKG品牌代言人，上一位品牌代言人是王一博，其代言价值感不言而喻，奈雪的茶首位品牌代言人，兰蔻、Dior、萧邦、百事等一线品牌大使/挚友……12家品牌合作加身，放眼整个内娱，有这待遇且主演作品未播的待爆生，仅此一位。

张凌赫的经纪公司众星时代（传递众星），背后母公司系上市公司传递娱乐。传递娱乐旗下拥有包括传递众星、闻澜文化在内的6家子公司，业务范围涵盖艺人、版权、影投、MCN等娱乐产业的各个方面。旗下艺人包括李一桐、卢昱晓、杨超越等，作为一个全产业链布局的集团，无论是资源还是人力，要啥都有。

传递效仿对李一桐的运作模式，先后对张凌赫、卢昱晓进行了包装，即在他们看准的人身上，以带资或置换的方式用各种“好饼”、“大饼”的主角、配角小山一样的堆砌，将素人从籍籍无名包装成演员逐渐推到观众面前，在有了知名度和代表作品后再开始营销人设和口碑。

毫无疑问，这套运作方式在张凌赫身上已经奏效，只是在娱乐圈男艺人更容易出圈的大环境下，张凌赫的成名速度快到像是开了倍速，以至于作品没到，人已经先往前站了一步。明眼人都能看明白，这种没有作品支撑的热度和讨论都是相当虚幻的，要想站得稳，当务之急还是先抬一部作品上来让观众审判。

大红？靠命吧

大公司有大公司的造星流水线，个人有个人的路要走。

相比于张凌赫、陈哲远背靠大公司和平台，张晚意和邓为的待爆看起来似乎更加依赖命运的齿轮一点。

和陈哲远一样，同样是2016年出道的张晚意，虽然曾经与古力娜扎合作过古装剧《风起霓裳》，但真正被观众看见，还得是《觉醒年代》中的陈延年，仅凭一个回眸就让观众念念不忘。也有网友调侃，只要他遵纪守法，《觉醒年代》就是他的“低保”，保他一世荣华富贵。

紧随其后播出的正午阳光年代剧《乔家的儿女》中，张晚意搭档白宇、宋祖儿、毛晓彤饰演乔二强，他凭借对角色的深刻理解认识进一步加深了观众对于他演技派的印象。据统计，张晚意凭借《觉醒年代》《乔家的儿女》两部作品共获得了5个男配奖项，代表角色持续加一。

目前正在播出的《长相思》中，张晚意饰演男主玱玹，正在拍摄的《锦绣安宁》同样是古装大IP改编，《父辈的荣耀》为国家林业和草原局指导的重点项目。他在走的，似乎是一条正剧流量两手抓的新路。

根据公开信息来看，张晚意未签约任何公司，由张晚意工作室独立运营。kk作为非常早期关注他作品的人，曾经根据其微博早期相关互动发现，实际负责其演艺相关经纪事务的人员或为其北京电影学院老师及家人。

一方面是背靠北电的人脉，更重要的是《觉醒年代》的大热及其出圈的表演，即使没有大公司做依靠，但该项目给予他在热度、奖项以及演技上的认可，注定了张晚意无论是在正剧上还是其他类型的剧本选择上，都有着相对于其他小生来说有着无可比拟的优势。

与张晚意同在《长相思》中上演“抢夭大战”的邓为，同样也由个人工作室独立运营。根据kk走访了解，虽然邓为未曾签约经纪公司，但其影视分约或签在腾讯旗下，想来，这也是为什么他能够在没名没姓时期就能拿到《长相思》《长月烬明》《云秀行》，这些S+项目里戏份不少且知名度和人设都很好的配角的原因吧。

必须要说，虽然他个人自身条件从各方面来说具备成为流量的一切条件，但如果不是背靠平台，什么时候才能混出头，显然是个没有答案的问题，毕竟娱乐圈从来都不缺好看的人。这不，《长相思》涂山璟刚一上线，关于他“小牌大耍”的种种辟谣也纷纷散出，一个好的角色就能让观众戴上滤镜，不是我说，内娱的观众真的很宽容，前提是知错就改态度端正。

从整个行业来看，经纪公司将艺人的影视约分给平台，已经成为了较为普遍的艺人运营方式之一。平台有项目，经纪公司有艺人，双方互补，合理消化，平台能省去中间商，公司也能为艺人找到更多的“班”上，某种程度上，也算得上是“降本增效”的成果之一。

近些年，大部分S级、S+级项目中，除了男一女一需要扛剧扛收视必须慎重选择外，其余的位置几乎都是“明码标价”的招商位，能带资金或是能带资源，只看《庆余年》第二季的演员官宣，大家多少都能悟出点其中的门道。

不过，“小红靠捧，大红靠命”，不论是大公司的流水线造星逻辑还是新晋冒头的“天选xx人”，归根到底，最终能不能红都应该由观众决定。尤其是在今年暑期档《我的人间烟火》所引发的关于演员、剧情等一系列的讨论过后，希望这些明码标价的招商位能被更多有实力有演技的演员占领。

kk个人认为，艺人是由95%的运气加5%的实力组成的，在这个运气占大多数的行业里，这5%的实力才是能否成功的决定性因素。如果想要享受角色和流量带来的飞升红利，那么就要坦然面对观众“掀桌”的怒火并且认真反思，当流量褪去虚幻的光环，实力才是检验能否成为爆款的唯一标准。不管你信不信，能红的命，一定是能够尊重角色尊重观众的命。

图源：微博、豆瓣，侵删。